Ante el aumento constante de los costes de los medios, la fragmentación de los recorridos del cliente y las crecientes limitaciones del seguimiento del lado del cliente, los minoristas deben replantearse fundamentalmente cómo miden, analizan y gestionan el rendimiento del marketing.

Para ba&sh, la elección estaba clara: construir una estrategia sólida basada en datos, capaz de centralizar, asegurar y activar la información en cada etapa de la toma de decisiones de marketing y de negocio.

Con el apoyo de unnest y Addingwell by Didomi, la marca desplegó una metodología integral que combina el seguimiento del lado del servidor, datos omnicanal y KPI de negocio avanzados para recuperar el control sobre la medición del rendimiento y las decisiones de marketing.

Únete a este webinar exclusivo para descubrir la metodología de ba&sh en detalle: las decisiones estratégicas, los pasos clave de la implementación y el impacto tangible en el rendimiento del negocio.

Contexto y desafíos: por qué es clave replantear la estrategia de datos

Nuestros expertos analizarán el panorama actual del sector minorista, marcado por una creciente presión sobre el rendimiento, recorridos del cliente fragmentados y el aumento de los costes de los medios. También abordarán el impacto de la IA y las limitaciones de los enfoques tradicionales de medición y recopilación de datos.

Sentando las bases: la arquitectura de datos del lado del servidor de ba&sh

Esta sesión se centrará en las decisiones estructurales clave tomadas por ba&sh para mejorar la fiabilidad de los datos. Nuestros expertos explicarán la migración de las herramientas de análisis y las etiquetas a una configuración del lado del servidor, un paso crítico para construir una base de datos fiable, controlada y verdaderamente accionable.

Activación de datos para impulsar el rendimiento omnicanal

Nuestros ponentes compartirán cómo se ha puesto en práctica esta base de datos para impulsar el rendimiento del marketing. Desde la activación de CAPI online y offline hasta la gestión de medios omnicanal en Meta y Google, incluyendo información basada en márgenes y la centralización de datos a través de Snowflake, esta sesión mostrará cómo los datos respaldan una toma de decisiones más inteligente.

Hoja de ruta de datos de ba&sh

Por último, nuestros expertos analizarán los próximos pasos en la trayectoria de datos de ba&sh. Se hablará sobre una mayor madurez en el manejo de datos y futuros casos de uso, ofreciendo un vistazo a los proyectos en curso y a cómo la marca se prepara para aplicaciones avanzadas basadas en datos.