Ready to optimize your tracking performance ?
Cambiar a una configuración del lado del servidor con Asight y Addingwell ha marcado un antes y un después para Même Pas Cap!. Hemos reducido significativamente la pérdida de datos, mejorado la atribución en Meta y Google Ads, y obtenido una visión mucho más clara del rendimiento de nuestro embudo. Hoy, dedicamos menos tiempo a solucionar problemas de seguimiento y más tiempo a optimizar nuestra creatividad, nuestros mensajes y el recorrido de nuestros clientes, lo que se traduce directamente en un mejor ROAS y un crecimiento más eficiente.
El desafío
Même Pas Cap! es una marca francesa en rápido crecimiento especializada en programas de orientación profesional 100% online, que ayuda a los profesionales a tomar las riendas de su trayectoria laboral.
A medida que la empresa aceleraba sus esfuerzos de adquisición de pago en Meta y Google Ads, se enfrentó a varios desafíos críticos:
- Pérdida significativa de datos causada por las limitaciones del seguimiento del lado del cliente (bloqueadores de anuncios, ITP, consentimiento de cookies)
- Atribución de conversiones incompleta, lo que limitaba una comprensión clara del rendimiento real de los medios
- Dificultad para gestionar presupuestos y medir con precisión el ROI de las campañas
- La necesidad de garantizar un estricto cumplimiento del RGPD mientras se aprovechan al máximo los datos de origen (first-party data)
Para seguir escalando de manera eficiente, Même Pas Cap! necesitaba asegurar su marco de medición, enriquecer sus señales de marketing y construir una infraestructura de seguimiento fiable a largo plazo.
La solución
Para abordar estos desafíos, nuestro socio Asight acompañó a Même Pas Cap! en una renovación completa de su configuración de seguimiento, aprovechando la infraestructura del lado del servidor proporcionada por Addingwell. Este enfoque permitió construir una arquitectura personalizada, diseñada para ofrecer rendimiento, cumplimiento normativo y escalabilidad a largo plazo.
Auditoría y rediseño del seguimiento
Una revisión exhaustiva del plan de seguimiento existente, con una redefinición de los eventos clave del embudo (leads, reservas de consultas, conversiones).
Implementación de seguimiento del lado del servidor
Despliegue de un Google Tag Manager del lado del servidor gestionado por Addingwell, sin restricciones de DevOps, para centralizar y asegurar la recopilación de datos.
Enriquecimiento de señales de origen (First-Party)
Integración de datos de origen (correos electrónicos y números de teléfono) cifrados con SHA256, lo que permite:
- Mejor reconocimiento de usuarios
- Tasas de coincidencia más altas en plataformas publicitarias
- Cumplimiento total con los requisitos del RGPD
Activación y supervisión
Conexiones directas a plataformas de marketing mediante:
- Meta Conversion API
- Google Ads Enhanced Conversions
Supervisión continua a través de las herramientas Tag Health y Data Monitoring de Addingwell, garantizando la fiabilidad de los datos a largo plazo.
Resultados
La implementación de esta arquitectura del lado del servidor generó resultados rápidos y medibles:
Rendimiento de medios optimizado y sostenible
Al enriquecer las señales con datos propios (email y teléfono) cifrados, las tasas de coincidencia en las plataformas publicitarias aumentaron significativamente. Esto resultó en un mejor ROAS, informes de rendimiento más fiables y una reducción sustancial de los puntos ciegos al analizar la eficacia de las campañas.
Gobernanza de datos reforzada
Más allá de las ganancias inmediatas en rendimiento, Même Pas Cap! ahora cuenta con una infraestructura segura, conforme a la normativa y preparada para el futuro, lo que garantiza la fiabilidad de los datos a largo plazo y el cumplimiento normativo.
Conclusión
Gracias a la colaboración entre Asight y Addingwell, Même Pas Cap! ahora se beneficia de un marco de seguimiento del lado del servidor fiable, conforme a la normativa y orientado al rendimiento.
Esta nueva arquitectura permite a la marca recuperar la visibilidad total de todo su embudo, aprovechar al máximo el valor de sus datos propios y confiar en datos sólidos para guiar sus decisiones de marketing. Al convertir la medición y el seguimiento en un sistema robusto y duradero, Même Pas Cap! ha transformado el seguimiento en un verdadero motor de rendimiento y crecimiento.
Colaborar con Même Pas Cap! junto a Addingwell ilustra a la perfección cómo la arquitectura de seguimiento adecuada puede transformar el rendimiento. Al reconstruir una configuración personalizada del lado del servidor y enriquecerla con datos propios, desbloqueamos una atribución mucho más fiable y mejoramos drásticamente las tasas de coincidencia. Como agencia de growth marketing, sentimos inmediatamente el impacto en la gestión diaria de las campañas: información más clara, señales más fuertes y una toma de decisiones mucho más segura. Gracias a esta migración, Même Pas Cap! ahora se beneficia de datos más limpios y una base sólida para escalar de manera eficiente.
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