Ventas offline: el arma secreta de ba&sh para maximizar el rendimiento de los medios

Los límites de lo puramente digital: una visión sesgada del rendimiento‍

La atribución basada en el último clic, aunque todavía muy utilizada, está obsoleta y ofrece una visión sesgada o demasiado simplificada de cómo contribuyen los diferentes canales. Oculta el impacto de las interacciones offline y subestima sistemáticamente las campañas digitales que impulsan compras en tienda.

Para los anunciantes, esta ceguera parcial genera dos problemas importantes:
• El rendimiento real se mide de forma deficiente: las campañas web-to-store pueden detenerse arbitrariamente, a pesar de que generan ingresos en tienda.
• Las decisiones de asignación de presupuesto están distorsionadas: las inversiones se optimizan basándose en datos incompletos, lo que reduce la eficacia general.

El desafío crítico es adoptar un enfoque omnicanal, vinculando las palancas digitales con las conversiones offline.

Server-Side Tracking: la solución para un ROI omnicanal real‍

El seguimiento del lado del servidor (server-side tracking) ha surgido como una solución técnica clave para integrar las conversiones offline en la medición del rendimiento.
A diferencia del seguimiento del lado del cliente, este enfoque traslada la recopilación de datos a un servidor.

En este libro blanco, descubra:
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• Cómo esta arquitectura refuerza la trazabilidad del recorrido y permite realizar campañas más avanzadas, incluso en un contexto de disponibilidad limitada de señales.
• Cómo el seguimiento del lado del servidor (a través de CAPI) actúa como puente para transmitir señales del mundo físico (como ventas en tienda o llamadas cualificadas) de forma automatizada, continua y en tiempo real.
• Cómo los algoritmos publicitarios pueden ajustar inmediatamente la entrega y optimizar el rendimiento basándose en una señal de conversión enriquecida (online + offline).
• Cómo las soluciones de anuncios omnicanal de Meta, que combinan la optimización basada en señales online y offline, han demostrado ser eficaces para impulsar las ventas tanto online como en tienda física.

Caso de uso: Ba&sh, un cambio estratégico exitoso‍

Explora la trayectoria real de la marca de moda premium ba&sh, donde la experiencia en tienda es fundamental para su estrategia.
Descubre cómo la empresa pasó de una medición exclusivamente web a un enfoque omnicanal totalmente automatizado. Al automatizar la importación de conversiones offline en Meta, ba&sh logró optimizar sus resultados basándose en las ventas omnicanal, lo que se tradujo en una mejora medible del rendimiento de sus medios.

Con la colaboración de Meta, tigrz y unnest.

Descarga este informe técnico para:

‍• Comprender el desafíos de la atribución de marketing y por qué un enfoque exclusivo para la web genera una visibilidad parcial.
• Descubra por qué automatizar el seguimiento de conversiones offline es esencial para una gestión del ROI verdaderamente omnicanal.
• Explore los beneficios concretos del seguimiento del lado del servidor (con integraciones como Meta CAPI) como puente técnico para la transmisión de datos en tienda en tiempo real a las plataformas publicitarias.
• Descubra un inspirador caso de éxito con ba&sh, una marca que ha logrado migrar con éxito a una estrategia de adquisición unificada y automatizada.