.png)
Êtes-vous prêt à optimiser vos performances de suivi ?
Lors de notre migration vers Shopify, nous en avons profité pour revoir complètement notre tracking et adopter une solution Server-Side avec Addingwell. Dans le contexte actuel du cookie-less, il était essentiel pour nous de choisir une solution qui optimise réellement nos performances sur tous nos canaux d'acquisition tout en respectant les nouvelles contraintes de collecte de données.
DÉFI
La marque myBlend souhaitait migrer son site e-commerce de WooCommerce vers Shopify dans le but de mieux répondre aux besoins de scalabilité et de gestion d'un shop multi-pays et multi-devises. Cependant, cette migration impliquait des défis techniques significatifs, notamment en matière de suivi publicitaire et d'analyse web, pour garantir une continuité et une précision des données.
Objectifs :
- Assurer une migration transparente du tracking de WooCommerce vers Shopify sans perte de données.
- Préserver la qualité des données pour les campagnes publicitaires et l'analyse web dans Google Analytics 4.
Défis techniques rencontrés :
- La sandbox de Shopify : Gestion complexe des pages de checkout et de remerciement.
- Perte de cookies : Mise en œuvre d'une solution innovante réalisée par Addingwell pour garantir la continuité du suivi utilisateur.
Solution
Pour relever ces défis, Addingwell et Data Marketing School ont déployé une solution complète et innovante basée sur le tracking Server-Side.
1. Configuration de GTM côté serveur
Pour assurer un suivi des données conforme et optimisé, une configuration avancée de Google Tag Manager Server-Side a été mise en place avec Addingwell. En intégrant la CMP OneTrust, MyBlend a pu garantir une gestion rigoureuse du consentement utilisateur, tout en maintenant une collecte de données fiable et continue lors de la transition vers Shopify.
2. Intégration de l'application Addingwell pour Shopify
- Collecte de données optimisée : L'application "Addingwell - GTM et DataLayer" a été intégrée au CMS Shopify, assurant une collecte de données fiable et granulaire.
- Cookie Restore : La fonctionnalité a été activités pour résoudre les limitations liées à la sandbox Shopify, permettant de restaurer les cookies perdus et d'améliorer l'attribution des campagnes publicitaires.
3. Contournement des obstacles techniques
Grâce à la solution Addingwell, myBlend a pu contourner les restrictions imposées par Safari ITP et les bloqueurs de publicités. Cette approche a permis de garantir une collecte de données fiable et continue, assurant ainsi un suivi précis des performances marketing et une meilleure attribution des conversions.
Résultats
La migration Server-Side a permis à myBlend d'être dans les meilleures conditions pour aller chercher des résultats significatifs :
Amélioration des indicateurs clés :
- -4 s de temps de chargement (lié au CMS et aux 2 scripts retirés)
- +7 % de l'événement purchase dans Meta.
Amélioration des visites récurrentes :
43 % des visiteurs récurrents sur l'environnement Apple sont revenus après 8 jours (malgré les contraintes imposées par Safari ITP).
Croissance du chiffre d'affaires :
Une progression mesurée, bien que cette croissance soit influencée par plusieurs facteurs.
Conclusion
La mission réalisée pour myBlend illustre comment une migration réussie vers Shopify, combinée à des solutions techniques avancées comme Addingwell et GTM Server-Side, peut transformer un défi complexe en opportunité de croissance. Avec des données précises et un suivi optimisé, myBlend est désormais en mesure de maximiser ses performances publicitaires tout en assurant une expérience utilisateur fluide.
Grâce à Addingwell, je peux proposer à mes clients (comme myBlend) le tracking le plus optimal possible, ce qui leur permet d'obtenir les meilleures conditions pour aller chercher de la performance publicitaire et ce, même dans des environnements techniques complexes comme sur Shopify.
