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Ready to optimize your tracking performance ?
Durante nuestra migración a Shopify, aprovechamos la oportunidad para renovar por completo nuestro seguimiento y adoptar una solución Server-Side con Addingwell. En el entorno actual sin cookies, era fundamental para nosotros elegir una solución que optimizara realmente nuestro rendimiento en todos los canales de adquisición, cumpliendo al mismo tiempo con las nuevas restricciones de recopilación de datos.
El desafío
La marca myBlend quería migrar su sitio de comercio electrónico de WooCommerce a Shopify para satisfacer mejor las necesidades de escalabilidad y gestión de una tienda multi-país y multi-divisa. Sin embargo, esta migración implicaba importantes retos técnicos, especialmente en términos de seguimiento publicitario y analítica web, para garantizar la continuidad y precisión de los datos.
Objetivos:
- Garantizar una migración de seguimiento fluida de WooCommerce a Shopify sin pérdida de datos.
- Preservar calidad de los datos para campañas publicitarias y analítica web en Google Analytics 4.
Desafíos técnicos:
- Entorno de pruebas de Shopify: Gestión compleja de las páginas de pago y de agradecimiento.
- Pérdida de cookies: Implementación de una solución innovadora de Addingwell para garantizar un seguimiento continuo del usuario.
Solución
Para superar estos desafíos, Addingwell y Data Marketing School implementaron una solución integral e innovadora basada en el seguimiento del lado del servidor (Server-Side Tracking).
1. Configuración de GTM Server-Side
Para garantizar un seguimiento de datos optimizado y conforme a la normativa, se implementó una configuración avanzada de Google Tag Manager Server-Side con Addingwell. Al integrar la CMP de OneTrust, myBlend pudo garantizar una gestión estricta del consentimiento del usuario, manteniendo al mismo tiempo una recopilación de datos fiable y continua durante la transición a Shopify.
2. Integración de la aplicación Addingwell para Shopify
- Recopilación de datos optimizada: La "Addingwell - GTM & DataLayer" aplicación se integró en el CMS de Shopify, garantizando una recopilación de datos granular y fiable.
- Restauración de cookies: La "Cookie Restore" función se activó para superar las limitaciones del entorno aislado de Shopify, permitiendo recuperar cookies perdidas y mejorar la atribución de las campañas publicitarias.
3. Superación de barreras técnicas
Gracias a la solución de Addingwell, myBlend logró sortear con éxito las restricciones impuestas por el ITP de Safari y los bloqueadores de anunciosEste enfoque garantizó una recopilación de datos continua y fiable, permitiendo un seguimiento preciso del rendimiento de marketing y una mejor atribución de las conversiones.
Resultados
La migración al lado del servidor permitió a myBlend situarse en las mejores condiciones posibles para lograr resultados significativos:
Principales mejoras de rendimiento:
- -4 s en el tiempo de carga (debido en gran medida al CMS y a la eliminación de dos scripts)
- +7 % de aumento en el evento de "compra" en Meta.
Mejora en las visitas recurrentes:
El 43 % de los visitantes recurrentes en entornos Apple regresaron después de 8 días (a pesar de las restricciones impuestas por el ITP de Safari).
Crecimiento de los ingresos:
Una progresión medida, aunque este crecimiento estuvo influenciado por múltiples factores.
Conclusión
La misión llevada a cabo para myBlend ilustra cómo una migración exitosa a Shopify, combinada con soluciones técnicas avanzadas como Addingwell y GTM Server-Side, puede convertir un desafío complejo en una oportunidad de crecimiento. Con datos precisos y un seguimiento optimizado, myBlend es ahora capaz de maximizar su rendimiento publicitario garantizando al mismo tiempo una experiencia de usuario fluida.
Gracias a Addingwell, puedo ofrecer a mis clientes (como myBlend) el seguimiento más óptimo posible, permitiéndoles operar en las mejores condiciones para lograr un rendimiento publicitario, incluso en entornos técnicamente complejos como Shopify.
