¿Listo para optimizar el rendimiento de tu seguimiento?
El reto
Ante la desaparición progresiva de las cookies de terceros y los nuevos requisitos normativos, Yves Rocher, líder mundial en productos de cosmética natural, buscaba una solución innovadora para mantener la precisión del seguimiento publicitario y garantizar la eficacia de sus campañas de marketing.
Los principales desafíos eran:
- Garantizar una recopilación de datos fiable para alimentar los algoritmos publicitarios y optimizar el rendimiento de las campañas.
- Mantener un ROAS sólido, a pesar de las restricciones impuestas por los navegadores y la creciente preocupación por la privacidad.
- Simplificar la gestión técnica de una infraestructura compleja garantizando al mismo tiempo el cumplimiento de la normativa e-privacy.
La solución
Para hacer frente a estos retos, Yves Rocher se asoció con Addingwell, un experto reconocido en Server-Side Tracking, para implementar Meta CAPI a través de Google Tag Manager Server-Side.
- Despliegue rápido y fiable con Addingwell
Addingwell gestionó por completo la infraestructura del lado del servidor, garantizando una implementación rápida y conforme al RGPD y otros requisitos normativos. - Pruebas A/B rigurosas para validar la eficacia de Meta CAPI
Las campañas publicitarias se probaron con dos configuraciones: la tradicional mediante Meta Pixel y la optimizada con Meta CAPI. Estas pruebas demostraron mejoras significativas en el rendimiento publicitario, especialmente en la reducción del CPA y el CPM. - Cumplimiento y colaboración con el DPO
Yves Rocher involucró a su equipo de DPO desde las primeras etapas del proyecto para asegurar que la solución cumpliera con las normas de protección de datos. Addingwell colaboró estrechamente con el equipo para garantizar una adopción fluida y conforme a la normativa.
Resultados
Conclusión
Gracias a la experiencia de Addingwell, Yves Rocher superó los desafíos planteados por los cambios tecnológicos y normativos. Al adoptar un enfoque de servidor con Meta CAPI, la empresa no solo mejoró su eficiencia publicitaria, sino que también reforzó su capacidad para desenvolverse en un entorno digital complejo.
Este éxito marca un paso clave en la estrategia de innovación de Yves Rocher, que sigue explorando nuevas oportunidades para optimizar sus campañas y mejorar el ROI.
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