Êtes-vous prêt à optimiser vos performances de suivi ?
Le défi
Face à la disparition progressive des cookies tiers et aux nouvelles exigences réglementaires, Yves Rocher, leader mondial des produits cosmétiques naturels, cherchait une solution innovante pour maintenir la précision du tracking publicitaire et garantir l’efficacité de ses campagnes marketing.
Les principaux défis étaient :
- Assurer une collecte de données fiable pour nourrir les algorithmes publicitaires et optimiser les performances des campagnes.
- Conserver un ROAS performant malgré les restrictions imposées par les navigateurs et la montée des enjeux liés à la vie privée.
- Simplifier la gestion technique d’une infrastructure complexe, tout en garantissant la conformité avec les régulations e-privacy.
Solution
Pour répondre à ces défis, Yves Rocher a choisi de collaborer avec Addingwell, expert reconnu en Tracking Server-Side, pour implémenter Meta CAPI via Google Tag Manager Server-Side.
- Un déploiement rapide et fiable grâce à Addingwell
Addingwell a pris en charge la gestion complète de l’infrastructure Server-Side, garantissant une mise en œuvre rapide et conforme à toutes les exigences réglementaires, notamment le RGPD. - Tests A/B rigoureux pour valider l’efficacité de Meta CAPI
Des campagnes publicitaires ont été testées avec deux configurations : le setup traditionnel basé sur le Pixel Meta et le setup optimisé avec Meta CAPI. Ces tests ont démontré une nette amélioration des performances publicitaires grâce à CAPI, notamment en termes de réduction du CPA et du CPC. - Conformité et accompagnement DPO
Yves Rocher a impliqué son équipe DPO dès les premières phases du projet pour s’assurer que la solution respectait les standards de protection des données. Addingwell a travaillé en étroite collaboration avec l’équipe pour garantir une adoption fluide et conforme.
Résultats
Conclusion
Grâce à l’expertise d’Addingwell, Yves Rocher a relevé les défis posés par les évolutions technologiques et réglementaires. En adoptant une approche Server-Side avec Meta CAPI, l’entreprise a non seulement amélioré son efficacité publicitaire, mais également renforcé sa capacité à s’adapter à un environnement digital complexe.
Ce succès marque une étape clé dans la stratégie d’innovation d’Yves Rocher, qui continue d’explorer de nouvelles opportunités pour optimiser ses campagnes et améliorer son ROI.
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