Êtes-vous prêt à optimiser vos performances de suivi ?
Avant de collaborer avec Duga Digital et d’utiliser la technologie server-side d’Addingwell, nous rencontrions des difficultés à centraliser notre dispositif de mesure digitale à l’échelle de nos marchés européens. Nos données manquaient de cohérence, ce qui limitait notre capacité à optimiser efficacement nos investissements média.
Défi
Avery fait partie de CCL Industries, un groupe mondial de 3,9 milliards de livres spécialisé dans les étiquettes et le packaging. L’entreprise souhaitait structurer un cadre de mesure digital cohérent à l’échelle de son activité européenne.
Malgré l’utilisation de plusieurs outils digitaux, Avery ne disposait pas encore d’un système de mesure totalement centralisé. Pour améliorer la performance de ses campagnes et mieux exploiter sa donnée first-party, l’entreprise devait :
- unifier sa collecte de données afin d’obtenir une vision cohérente de la performance entre les pays,
- sécuriser la qualité de la mesure en auditant et corrigeant les flux existants,
- augmenter la profondeur et la fiabilité des signaux pour alimenter efficacement les plateformes marketing,
- structurer un socle technique pérenne lui permettant de faire évoluer ses activations.
Solution
Pour répondre à ces enjeux, Avery a été accompagné par Duga Digital, qui a piloté la mise en place d’un framework data complet et structuré. Dans ce cadre, Addingwell a apporté la technologie server-side et les fondations techniques permettant de fiabiliser la collecte et d’alimenter efficacement les plateformes marketing.
Phase 1 : Audit & remise en qualité de la donnée
Audit, correction et amélioration de la donnée existante via BigQuery.
Phase 2 : Dashboarding & insights
Création de tableaux de bord consolidés pour améliorer la compréhension du parcours utilisateur et du pilotage business.
Phase 3 : Collecte avancée & sGTM
Renforcement de la collecte de données grâce à un serveur Google Tag Manager hébergé sur GCP et à la construction d’audiences dans BigQuery.
Phase 4 : Activation & performance
Utilisation de l’augmentation des audiences pour optimiser les campagnes Google et obtenir des résultats tangibles.
Résultats
Le nouveau cadre de données structuré a eu un impact très positif pour nous. Il ne s’agit pas simplement de mettre en place quelques outils, mais bien de construire une infrastructure technique fiable, pérenne et performante. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : nous avons enregistré une hausse de 19 % du taux de conversion et une augmentation significative de 25 % du ROAS.Ce framework a renforcé la qualité de nos données, permis de créer des audiences beaucoup plus riches et a directement contribué à de meilleures performances média, tout en réduisant fortement les dépenses publicitaires inutiles. Duga Digital et Addingwell nous ont apporté l’infrastructure solide et l’expertise nécessaires pour exploiter pleinement le potentiel de nos données first-party.
Marion Cailleriez d'Avery
Conclusion
Grâce à l’accompagnement de Duga Digital et à l’infrastructure technique d’Addingwell, Avery dispose aujourd’hui d’un cadre de mesure complet, fiable et performant. Cette collaboration a permis d’améliorer la qualité de la donnée, d’enrichir les audiences et de générer des résultats business concrets, tout en posant les bases d’un écosystème data pérenne et évolutif.
Avery needed a smart, scalable measurement setup to pull together their European digital marketing operations and get the most out of their first-party data. We started with a proper data audit and quality check using BigQuery. The key bit was boosting data collection using server-side Google Tag Manager (sGTM) hosted on Addingwell - scaled through our automation. By delivering this unified setup, we hugely increased the quality and reliability of the signals going into their marketing platforms. This approach led to brilliant results for Avery, showing just how powerful the data foundation can be.
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